كيف تحدي شركة الأحذية الرياضية السويسرية Nike و Adidas

ستظهر العلامة التجارية السويسرية بسرعة كمنافس عالمي في سوق الملابس الرياضية.

أبلغت الشركة ، التي تبيع الأحذية الرياضية والملابس ذات الأسعار الممتازة ، عن صافي مبيعات لمدة ثلاثة أشهر المنتهية في 31 مارس ارتفعت بنسبة 40 ٪ إلى 726.6 مليون فرنك سويسري (869 مليون دولار أمريكي) مقارنة بالعام السابق.

يقول المحللون إن العلامة التجارية تمكنت من الحصول على حصتها في السوق من المنافسين القديم مثل نايك و أديداس من خلال المنتجات المبتكرة والتوقيت. Â

وقالت أنشا شيرمان ، العضو المنتدب في بيرنشتاين: “الشيء الرئيسي الذي فهموه حقًا هو أنهم ذهبوا إلى جمالية الحذاء”. “لا يشبه أي صورة ظلية أخرى رآها المستهلك. هذا ما دفع النجاح الأولي.”

في وقت قريب من الطرح العام الأولي لعام 2021 ، شهدت Nike انخفاض مبيعاتها خلال تراجع من تجار التجزئة بالجملة والابتكار الموقف. واجهت أديداس أيضًا أرباعًا صخرية حيث أنهت شراكتها المثيرة للجدل مع كاني ويست. ”

لا يزال Nike و Adidas يمتلكان 58 ٪ من حصة السوق العالمية ، وفقًا لـ FactSet ، بينما يشكلون أقل من 3 ٪. لكن معدل نمو أرباحه قد تفوقت على الشركتين في الأرباع الأخيرة. ”

وقال شيرمان: “لقد كان الحظ وكذلك التصميم الذي جعلهم هذا النطاق الهائل في السنوات 2021 فصاعدًا ، مع هذا المستهلك الجماعي”. “لأول مرة ، كان تجار التجزئة في الواقع يذهبون إلى هناك ويبحثون عن علامات تجارية ناشئة وعالية النمو لاتخاذ ذلك [shelf] الفضاء وعلى كان هناك مباشرة من أجلهم. “Â

الآن ، تقوم نايك بتركيب خطة تحول تحت الرئيس التنفيذي الجديد ، إليوت هيل ، والتي يقول المحللون إنها يمكن أن تشكل رياحًا معاكسة محتملة.

تواجه الشركة أيضًا تعريفة عدم اليقين مع بقية صناعة الملابس الرياضية. يتم تصنيع حوالي 90 ٪ من الأحذية الرياضية في فيتنام ، وفقا للشركة ، التي الرئيس دونالد قال ترامب قد يواجه واجب استيراد بنسبة 46 ٪. Â

شاهد فيديو أعلاه لمعرفة المزيد حول كيفية تولي منافسي الملابس الرياضية وكيف تخطط للتنقل في التعريفة الجمركية. Â