أرباح (TGT) المستهدفة للربع الثالث من عام 2025

هدف سجلت الشركة انخفاضًا في المبيعات الفصلية وخفضت توجيهات أرباح العام بأكمله يوم الأربعاء حيث شهد بائع التجزئة الكبير إنفاقًا متقلبًا وبحث المتسوقين عن القيمة.

على الرغم من صراعاتها المستمرة، تمسكت شركة Target بتوجيهات مبيعاتها لموسم العطلات الأكثر أهمية، قائلة إنها تتوقع انخفاض المبيعات بنسبة مئوية منخفضة مكونة من رقم واحد في الربع الرابع. وقالت إنها تتوقع أن تتراوح ربحية السهم المعدلة لهذا العام بين 7 و 8 دولارات، مما يخفض الحد الأعلى لنطاقه السابق البالغ 7 دولارات إلى 9 دولارات. سيأتي جزء كبير من نطاقها الجديد أقل من العام الماضي، عندما كانت ربحية السهم المعدلة 8.86 دولارًا.

وفي اتصال مع الصحفيين، رفض الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيديلكي تحديد متى يعتقد أن مبيعات الشركة ستتحول إلى إيجابية مرة أخرى، لكنه قال إن شركة Target تحقق تقدمًا.

وقال: “نحن نركز كل يوم على القيام بالاستثمارات الصحيحة والقرارات الصحيحة لإعادة تارجت إلى النمو في أسرع وقت ممكن”.

سيتولى فيديلكي، وهو الرئيس التنفيذي للعمليات والمدير المالي السابق لشركة Target، منصب الرئيس التنفيذي في الأول من فبراير. وأعلنت الشركة في أغسطس أنه سيخلف الرئيس التنفيذي منذ فترة طويلة بريان كورنيل.

وقال إن شركة تارجت ستكثف الاستثمار العام المقبل لمحاولة تحسين متاجرها وتعزيز المبيعات من خلال زيادة النفقات الرأسمالية إلى 5 مليارات دولار، أي قفزة بنسبة 25% على أساس سنوي.

إليك ما ذكرته شركة Target لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 1 نوفمبر مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: تم تعديل 1.78 دولارًا أمريكيًا، ولم يكن من الواضح على الفور كيفية مقارنة ذلك بالـ 1.72 دولارًا أمريكيًا المتوقع
• ربح: 25.27 مليار دولار مقابل 25.32 مليار دولار متوقعة

ظلت مبيعات Target راكدة تقريبًا لمدة أربع سنوات حيث تواجه منافسة شديدة وضعف في بعض المجالات التي تميزها في الماضي، بما في ذلك بضائعها الجذابة، ومتاجرها جيدة التنظيم، وخدمة العملاء الودية والمفيدة. قاطع بعض العملاء أيضًا متاجر التجزئة بعد أن تراجعت عن برامج التنوع والإنصاف والشمول الرئيسية، وهي ديناميكية ألقت شركة Target باللوم عليها جزئيًا في شهر مايو في ضعف نتائج مبيعاتها.

وتراجعت أسهم الشركة أيضا. اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء، انخفض سهم Target بنحو 67% منذ أعلى مستوى وصلت إليه الشركة على الإطلاق في أواخر عام 2021 وانخفض بنحو 35% حتى الآن هذا العام.

انخفض السهم قليلاً في تداول ما قبل السوق يوم الأربعاء.

وضع Fiddelke ثلاث أولويات في اليوم الذي تم تعيينه فيه الرئيس التنفيذي التالي لشركة Target: تعزيز سمعة Target كمتاجر تجزئة ببضائع أنيقة ومصممة جيدًا، وتوفير تجربة تسوق أكثر اتساقًا عبر الإنترنت وفي المتاجر، واستخدام التكنولوجيا لدفع الأعمال إلى الأمام.

وقال في ذلك الوقت إنه لن ينتظر لبدء إجراء التغييرات.

في الشهر الماضي، أعلنت شركة “تارجت” أنها ستلغي 1800 وظيفة في الشركة – وهو أكبر تسريح لها منذ عقد من الزمن. وقد اتخذت خطوات لصقل بضائعها واستعادة حس الموضة لديها، بما في ذلك إرسال مصمميها إلى مسابقات رعاة البقر ومنتجعات التزلج للحصول على الإلهام. كما قامت بتعديل إستراتيجيتها للوفاء عبر الإنترنت في المتاجر لمحاولة تحرير وقت الموظفين لتخزين الرفوف ومساعدة العملاء.

وفي مكالمة مع الصحفيين حول نتائج الربع الثالث، أشار فيديلكي إلى بعض التحركات الأخرى التي قامت بها الشركة. وسلط الضوء على Target Trend Brain، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي تساعد مصممي الشركة وتجارها على تحديد الألوان والأنماط الشائعة. كما أنها تستخدم الجماهير الاصطناعية، ونماذج الذكاء الاصطناعي التي تحاكي كيفية استجابة العملاء الحقيقيين للمنتجات أو الحملات التسويقية، قبل الإطلاق.

أعلنت شركة Target يوم الأربعاء عن طريقة أخرى تحاول بها تحسين الأعمال والتكيف مع الطرق الجديدة التي يتسوق بها الأشخاص. وقالت في بيان صحفي إنها تطلق تجربة مع OpenAI، والتي تتيح للعملاء التسوق في تطبيق Target داخل ChatGPT. سيتم إطلاقه في الأسبوع المقبل كنسخة تجريبية وسيسمح للمستخدمين بشراء عناصر متعددة في معاملة واحدة، والتسوق لشراء البقالة واختيار الطريقة التي يريدون الحصول على تلك المشتريات بها، مثل الاستلام من الرصيف.

وقالت الشركة في البيان إنه بمرور الوقت، سيتمكن المتسوقون المستهدفون أيضًا من طلب توصيات مخصصة.

ومع ذلك، استمرت التحديات التي تواجهها “تارجت” في جذب المتسوقين في الربع الأخير

قام العملاء برحلات أقل عبر متاجر Target وموقعها الإلكتروني وأنفقوا أقل خلال تلك الزيارات. وانخفضت حركة المرور بنسبة 2.2% وانخفض متوسط ​​مبلغ المعاملة بنسبة 0.5% على أساس سنوي.

انخفضت المبيعات المماثلة، وهو مقياس الصناعة الذي يستبعد عوامل لمرة واحدة مثل افتتاح المتاجر وإغلاقها، بنسبة 2.7٪. نمت المبيعات الرقمية بنسبة 2.4%، مدفوعة بنمو يزيد عن 35% في عمليات التسليم في نفس اليوم.

انخفض صافي الدخل المالي للربع الثالث من شركة Target بنسبة 19٪ تقريبًا إلى 689 دولارًا، أو 1.51 دولارًا للسهم، من 854 مليون دولار، أو 1.85 دولارًا للسهم، في الفترة نفسها من العام الماضي. وانخفضت الإيرادات من 25.67 مليار دولار في الربع نفسه من العام الماضي. باستثناء التكاليف لمرة واحدة مثل حزم إنهاء الخدمة، بلغت أرباح السهم المعدلة لشركة Target 1.78 دولارًا.

ارتفعت المبيعات الرقمية بنسبة 2.4% على أساس سنوي، مدفوعة بنمو يزيد عن 35% في عمليات التسليم في نفس اليوم.

وقال فيديلكي للصحفيين إن شركة تارجت شهدت “بعض التقلبات” في هذا الربع. كانت المبيعات في كل من شهري أغسطس وأكتوبر ثابتة تقريبًا حيث قام العملاء بالتسوق من أجل العودة إلى المدرسة وعيد الهالوين، لكن مبيعات سبتمبر انخفضت بحوالي 4٪ على أساس سنوي.

وقال الرئيس التجاري ريك جوميز إن سلوك المستهلك لم يتغير عن الربع السابق، حيث قام المتسوقون “بتوسيع الميزانيات وإعطاء الأولوية للقيمة من خلال الإنفاق في المجالات الأكثر أهمية، خاصة في المواد الغذائية والأساسيات والجمال”.

واعترف جوميز وفيدلكي بالتحديات الأخرى الخاصة بالربع الثالث، مثل التوقف المؤقت لبرنامج المساعدة الغذائية التكميلية، أو SNAP، أثناء إغلاق الحكومة.

ولجذب انتباه المتسوقين من ذوي الدخل المنخفض وأموالهم، خفضت “تارجت” الأسبوع الماضي أسعار 3000 منتج غذائي ومنزلي. وقال جوميز إن شركة Target حددت أيضًا أسعار بعض العناصر الرئيسية للعطلات بحيث تبدو وكأنها صفقات، مثل الحلي التي تبدأ من دولار واحد، والشموع تبدأ من 5 دولارات والبطانيات تبدأ من 10 دولارات.

يحاول Target أيضًا التميز مع المزيد من المنتجات التي لا يمكن للعملاء العثور عليها في أي مكان آخر. وقال جوميز إن لديه 20 ألف عنصر جديد في تشكيلة العطلات الخاصة به، أي أكثر من ضعف موسم العطلات في العام الماضي، مع توفر أكثر من نصف تلك العناصر فقط في Target. في محاولة لجذب العملاء إلى ما هو أبعد من البضائع، تعاونت مع ستاربكس لتقديم مشروب حصري لا يمكن للمتسوقين العثور عليه في أي مكان آخر، وهو فرابتشينو الشوكولاتة الساخنة بالنعناع المجمد.

يميل الهدف إلى رؤية مبيعات أقوى خلال العطلات والتغيرات الموسمية. ومع ذلك، قال جوميز إنه حتى خلال تلك اللحظات هذا العام، كان العملاء انتقائيين. في عيد الهالوين، على سبيل المثال، قال جوميز إن المتسوقين أجروا “مقايضات”، حيث شهدت الشركة مبيعات أقوى للحلوى ومبيعات أضعف للديكور.

وقال جوميز إنه يتوقع أن يستمر هذا النمط خلال موسم العطلات

وقال: “نعتقد أن المستهلك سيعطي الأولوية لما يوضع تحت الشجرة مقابل ما يوضع على الشجرة”.